Pitchfork გაიყიდა, მაგრამ ის არ არის გაყიდული

ბიზნესი და სამუშაო

მარკ რიჩარდსონი, Pitchfork– ის აღმასრულებელი რედაქტორი.

არაფერია იმისთვის, რომ მადლიერი იყო ზამთარში ბრუკლინის მსგავსად ხარისხიანი გათბობისთვის.

ორი წლის წინ, ციფრული მუსიკალური ჟურნალის Pitchfork- ის მწერლები და რედაქტორები ბრუკლინის გრინპოინტის სამეზობლოში მდებარე საწყობიდან გამოხმაურებებს აკითხავდნენ. იაფი მაგიდების ციმციმი, როუტერით კუთხეში, ოფისი ჟურნალის ინდი ფესვების თვალსაჩინო შეხსენება იყო. მაგრამ შეიძლება საკმაოდ ცივი იყოს.



”ზოგჯერ ის ფაქტიურად 50 გრადუსზე დაბალი იყო, როდესაც დილით იქ ჩავდიოდით - და რთულია აკრეფა, როდესაც 45 გრადუსია”, - თქვა პიჩფორკის აღმასრულებელმა რედაქტორმა მარკ რიჩარდსონმა. ”ეს იმიტომ მოხდა, რომ რადიატორი არ მუშაობდა და სწორედ ამ სამრეწველო შენობაში იყო ადრე განთავსებული ავეჯის მწარმოებლები.”

ეს ყველაფერი შეიცვალა 2016 წელს, რამდენიმე თვის შემდეგ Condé Nast- მა, ჟურნალების მოოქრომა გამომცემელმა, მათ შორის Vanity Fair- მა და The New Yorker- მა, იყიდა ციფრული ჟურნალი დაუდგენელი თანხით. დაარსდა რაიან შრაიბერის მიერ, როგორც ინდიე ფანცინის მიერ მინეაპოლისის სახლის საძინებელი ოთახიდან 1996 წელს, პიტჩფორკმა გასულ წელს მან მანჰეტენის ერთი მსოფლიო სავაჭრო ცენტრში გადაწყვიტა ლაშქრობა, რომ შეერთებოდა ნიუ-იორკის ტრადიციული გამომცემლობის დარიგებლებს.

ამრიგად, თითები შეინარჩუნა, პიტჩორკის რედაქცია მაღალსართულიან სახლში აღმოჩნდა ახალი 'მოსასმენი ოთახით' და კარგად ქუსლიანი კომპანიის კოლეგებთან. ახლა, მისი შეძენიდან ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, Pitchfork ეკიდება თავის დამოუკიდებელ ფესვებს, რადგან დიდ გამოწვევებს ეწევა: კონკურენცია ალგორითმული მუსიკალური სერვისებისგან, როგორიცაა Spotify და Pandora, რომლებიც ხელყოფენ მის სტატუსს, როგორც მუსიკალური დეგუსტატორის სტატუსს. დაადასტურა თავისი ადგილი მუსიკისა და მედიის ღრმად ჩაშლილ ინდუსტრიებში. ბრძოლა აუდიტორიის წილისა და შემოსავლებისთვის ისეთი კონკურენტებიდან, როგორიცაა Rolling Stone, Spin, The Fader და ზოგადი ინტერესის სათაურები. და ნავიგაცია ისეთი პლატფორმების ზრდაზე, როგორიცაა Google და Facebook.

ამ ბოლო ფრონტზე პიჩფორკს წარმატება ხვდა წილად. ციფრული ჟურნალის დიდ მახასიათებლებზე ტრაფიკი აგვისტოდან ყოველწლიურად ყოველწლიურად გაიზარდა ორმაგი ან სამნიშნა ციფრის წყალობით, ახალი 'საუკეთესო' სიების შექმნის წყალობით, რომელთა წაკითხვა შესაძლებელია გამოქვეყნებიდან მრავალი წლის შემდეგ. ბევრი ამას აღმოაჩენს საძიებო სისტემების საშუალებით - საშუალოდ თვეში, უნიკალური ვიზიტორების 36 პროცენტი მოდის ამ გზით საიტზე, თქვა Condé Nast- ის სპიკერმა.

პოინტერმა დაუკავშირდა რიჩარდსონს, რომ ისაუბრა ამ სტრატეგიის შესახებ, ასევე იმის შესახებ, თუ როგორ მოძრაობს Pitchfork– ი თავის ცხოვრებაში, როგორც კორპორატიული გამოცემა. Q-and-A შესწორებულია სიგრძისა და სიცხადისთვის.

რამდენი ხანია რაც პიტჩორკში ხარ?

პიჩფორკისთვის წერა დავიწყე დაარსებიდან მალევე. რამდენიმე წლის განმავლობაში დამოუკიდებელი მწერალი ვიყავი - Пичфорк- ში წერა დავიწყე 1998 წელს. 2007 წლიდან აყვანილი ვიყავი სრული დროით, ასე რომ, დაახლოებით 10 წლის წინ.

ვაიმე, დიდი დრო სჭირდება პიტჩორკის პერსონალზე მოხვედრას.

ჰო, ასეა. სასაცილოა, როდესაც მე ვესაუბრები ხალხს საიტის ამ ისტორიის შესახებ, უბრალოდ არ არსებობს ადრეული წლების შედარება მოგვიანებით, გარდა იმისა, რომ არსებობს თემა იმის შესახებ, თუ რას ვაკეთებთ და ზოგადი სულისკვეთებით. ცხადია, 90-იანი წლების ბოლოს - იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც იქ არ იყვნენ, ერთგვარი ძნელია იმის გამოხატვა, თუ რა იყო ინტერნეტში გამოქვეყნება 1998 წელს. ეს იყო Google– მდე, ასე რომ, საერთოდ არ არსებობდა რაიმე ეფექტური რამის პოვნა.

მე არ მიმაჩნია თავი მუსიკაზე, რომელიც შეპყრობილია ისე, როგორც თქვენი ბევრი თაყვანისმცემელი ფიქრობს, მაგრამ მსმენია, რომ პიტჩფორკი აღწერილია, როგორც კულტურული დეგუსტატორი სუპერ თაყვანისმცემლებისთვის. როგორ შეიცვალა ეს - თუ საერთოდ - მას შემდეგ, რაც პიჩფორკი შეიძინა კონდე ნასტმა?

კონდე ნასტმა იცოდა, რომ ჩვენ წარმატებული რამ გვქონდა და ვმუშაობდით და მათ არ სურდათ, რომ ჩვენ საქმის კეთება შეგვეცვალა. რისი გაკეთების არსებითი ნაწილი დიდად არ შეცვლილა, გარდა იმისა, რომ იმედი გვაქვს, რომ უკეთესად შევძლებთ ამის გაკეთებას, უკეთესი მწერლების წვდომას. იმის შესაძლებლობა, რომ ხალხს უკეთესად გადაუხადოთ ფული დამოუკიდებელი საგნებისთვის, ან ნებისმიერი სხვა რამისთვის. მაგრამ ის, რაც შეიცვალა, ალბათ უფრო გარეულია ჩვენი მთავარი რედაქციის მუშაობისთვის.

რომელმაც პირველი სატელეფონო ზარი გააკეთა

ყველაზე ფუნდამენტური გაგებით, პიჩფორკი ადრე დამოუკიდებლად ფლობდა და უფრო მცირე ზომის იყო და დაკომპლექტებული იყო ხალხით, რომლებიც ნიუ-იორკის საგამომცემლო სამყაროს გარეთ არსებობდნენ. ახლა ჩვენ ნიუ იორკის საგამომცემლო სამყაროში ვართ. არსებობს გზები, რომელიც ეს ნამდვილად განსხვავებულია. ჩვენ მუდმივად ვფიქრობთ იმაზე, 'როგორ უნდა გავიზარდოთ და გაფართოვდეთ, მაგრამ დავრჩეთ ის, რაც პიჩფორკთან ვართ?'

როდესაც მე შევიტყვე შენაძენის შესახებ და გავიგე, რომ ეს იყო Condé Nast, ასე იყო: ”ჰეი, ისინი ყველა დროის ჩემს ბევრ საყვარელ ჟურნალს გამოსცემენ”. Condé Nast- ის მამოძრავებელი ხარისხია. მე ვიყავი, 'ვაიმე, პიტჩფორკი ამ ორგანიზაციის ნაწილი გახდება, რომელიც მოიცავს The New Yorker, GQ, Vanity Fair'. ეს არის ჟურნალები, რომლებიც იმარჯვებენ ეროვნული ჟურნალის ჯილდოებზე და აქვეყნებენ რამდენიმე საუკეთესო თვისებას, რომელსაც ერთ წელიწადში წაიკითხავთ.

თქვენ ახლახანს გააუმჯობესეთ მარადმწვანე შინაარსის წარმოება და გაზიარება. რას მეტყვი ამის შესახებ?

Pitchfork– ს უამრავი შინაარსი აქვს, რომელსაც ჩვენ ვაქვეყნებთ, რომელსაც ადამიანები მას გამოქვეყნებიდან დიდი ხნის შემდეგ აღმოაჩენენ. მიმოხილვა და კრიტიკა არსებითი მნიშვნელობა აქვს იმას, თუ რა არის პიტჩორკი. და მე ვფიქრობ, რომ შესაძლოა პიკფორკის იდენტურობის თვალსაზრისით ყველაზე ცენტრალური კომპონენტია მიმოხილვა - ის, რაც მანამდე არსებობდა, 20 წლის წინ, როდესაც ამას ვაკეთებდი.

ეს არის იდეა, რომ Pitchfork არის პუბლიკაცია, რომელიც განასხვავებს გარკვეულ გემოვნებას და ორიენტირებულია საუკეთესო მუსიკის მოძიებაზე - და სურს თქვას, როდესაც არ თვლის, რომ მუსიკაც კარგია.

მიმოხილვები ძალზე მნიშვნელოვანია ჩვენს საქმიანობაში. და ჩვენი მიმოხილვები დიდი ხნის განმავლობაში იკითხება. თუ გამოვაქვეყნებთ დიდი ჩანაწერის მიმოხილვას, და ეს ხუთი წლის შემდეგ ხდება, და ხალხი კვლავ პოულობს მას, კვლავ კითხულობს მას და კვლავ აღმოაჩენს ამ ჯგუფს ჩვენი მიმოხილვების საშუალებით. და ამის დასკვნა, ჩვენ ყოველთვის ვაკეთებთ წლის ბოლოს სიებს. ეს დიდი ტრადიციაა მუსიკის გამომცემლობაში.

მაგრამ ბოლო 10, 12 წლის განმავლობაში, ჩვენ დავიწყეთ ამ უფრო დიდი სიების გაკეთება, რომელშიც მოცემულია ათი წლის საუკეთესო ალბომები და სიმღერები. ჩვენ ამას ვაკეთებდით წელიწადში ერთხელ. წელიწადნახევრის წინ ვუყურებდი წლის საუკეთესო მახასიათებლებს და დავინახე, რომ 70-იანი წლების ჩვენი საუკეთესო ალბომები იყო ჩვენი 2015 წლის ერთ – ერთი ყველაზე დიდი მახასიათებელი. ეს იყო ძალიან ტრეფიკინგის ფუნქცია და ეს იყო 12 – დან წლების წინ. ეს იმიტომ ხდება, რომ Google- ზე ხალხს სურს მუსიკის შესახებ გაეცნოს.

წარმოიდგინეთ: როგორ მუშაობს შემოქმედება

რა დროა საიტზე ამ სიებისთვის?

საშუალო დრო ერთ-ერთ ამ მახასიათებელზე ოთხს წუთს აღემატება. ეს დიდი ხანია ვებ – გამომცემლობის სამყაროში. გარდა იმისა, რომ უამრავი ადამიანი პოულობს გზას, როდესაც ისინი იქ მიდიან, ისინი უბრალოდ არ ათვალიერებენ და აღნიშნავენ სათაურებს. სინამდვილეში მათ დრო სჭირდებათ მათი წაკითხვისთვის, რაც საკმაოდ მაგარია.

Pitchfork ცნობილია იმით, რომ გამჭრიახია, როდესაც საქმე ეხება გადაწყვეტილებებს იმის შესახებ, თუ რა უნდა განიხილოს და როგორ შეფასდეს ისინი. თქვენი აზრით, ექსკლუზიურობა მნიშვნელოვანია? Რატომ ან რატომ არ? ერთი უახლესი მაგალითი: ხალხი შენიშნა რომ პიჩფორკმა გადაათვალიერა რაიან ადამსის '1989 წლის' გარეკანი, მაგრამ არა ტეილორ სვიფტის ორიგინალი ალბომი.

ჩვენ უნდა გამოვიყენოთ ეს ყოველთვიური მიმოხილვის სლოტები, რომ ვთქვათ: ”ამ 100 მიმოხილვით როგორ განვსაზღვრავთ რა ხვდება პიჩკორკის კარავში და რა არის პიტჩორკის სამყარო?”

ეს ნაწილობრივ არის შეზღუდვების გამო, თუ რამდენი ჩანაწერი შეგვიძლია გადავხედოთ. წრე მხოლოდ ასე იქნება დიდი, რაც არ უნდა იყოს. ჩვენ რომ ბევრად მეტი პერსონალი გვეყოლა, იქნებ თვეში 200 რამის გაკეთება შეგვეძლო. ახლაც კი, რამდენი მუსიკაა იქ, მაშინაც კი, თუ ის გავაორმაგეთ და ვამბობთ, რომ თვეში 200 ალბომს ვაკეთებთ, ეს მაინც იმ ალბომების ხუთი პროცენტია.

რაიან ადამსის მაგალითი ერთგვარი სასაცილოა, რადგან ჩვენ უნდა გადავხედოთ „1989 წელს“. ეს ერთგვარი გრძელი ამბავია. ძალიან მსურდა ამის გადახედვა. მაგრამ მწერალი დაეცა და შემდეგ უკვე გვიანი იქნებოდა. ეს იყო შეცდომების სერია, რატომ არ დასრულებულა ეს. ჩვენ ადრე არ განვიხილავთ ტეილორ სვიფტს. როგორიც არ უნდა იყოს მისი შემდეგი ჩანაწერი, ჩვენ აუცილებლად ვაპირებთ გადავხედოთ მას. შემდეგ დარწმუნებული ვარ, რომ ხალხი დაწერს ამის შესახებ და იტყვის: 'ისინი ამჟამად განიხილავენ ტეილორ სვიფტს'.

რატომ ზრდის პოპ ალბომების რაოდენობას, რომელსაც განიხილავთ?

ძირითადად საქმე ეხება იმას, რაც პოპ მუსიკაში ხდება ყველაზე დიდ დონეზე, უბრალოდ, ეს უკვე აღარ არის დამოუკიდებელი მუსიკისგან. იგი იგრძნობა იმავე სამყაროს უფრო მეტი ნაწილი, ვიდრე ოდესღაც. თუ 1980-იან წლებში დაბრუნდებით და გადახედავთ მადონას და მაიკლ ჯექსონს და იმ მოვლენებს, რაც ამ პატარა ლეიბლებზე ხდებოდა, ეს იყო მუსიკის სრულიად განსხვავებული სამყარო. ეს იყო სულ სხვა პრესა - იყო პატარა ზინები, შემდეგ კი იყო დიდი ჟურნალები. ახლა კი, ნაწილობრივ ინტერნეტის დემოკრატიზაციის გამო, ყველაფერი უფრო პლანეტაზე არსებობს, ვიდრე ადრე.

ნერვიულობთ კონკურენციაზე Pandora, Spotify ან Apple Music, რომლებსაც აქვთ საკუთარი მუსიკის სარეკომენდაციო სერვისები?

ჩემი ვარაუდით, იკლებს მუსიკის ღვეზელის ზომა, რომელსაც რეკომენდაციას უწევენ ექსპერტები ოფიციალურ გარემოში. იმედია, ჩვენ ვიქნებით დომინანტი მოთამაშე ამ სამყაროში, რადგან ჩვენი ტრეფიკის ეს ნაწილი რეალურად იზრდება. საინტერესო კითხვაა. ხუთი წლის წინ ჰაერში იყო, რომ ალგორითმები დაგეხმარებოდნენ თქვენთვის სასურველი მუსიკის პოვნაში. მე ყოველთვის მეგონა, რომ პიტჩორკი ჯონ ჰენრი მანქანას წინააღმდეგ მიდიოდა.

მე ვგრძნობ, რომ მუსიკის რეკომენდაციის ალგორითმული ნაწილი უკეთესდება. აღმოჩენის დასაკრავი სია, რომელსაც Spotify იყენებს, შესანიშნავად შესრულებულია. მე ვარ Spotify- ის მომხმარებელი და როდესაც ვხედავ ჩემი აღმოჩენის პლეილისტს, ხშირად არის ისეთი რამ, რაც აქამდე არასოდეს მსმენია და ვუსმენ მას და ისეთი ვარ: 'ეს მომწონს'.

ვფიქრობ, ის, რაც გრძელვადიან პერსპექტივაში გვეხმარება, არის შეპყრობილობის დონე და რამდენად ვფიქრობთ, რომ მუსიკა მნიშვნელოვანია. ალგორითმული აღმოჩენა უკეთესობისკენ მიდის და ეს საკმარისია მრავალი ადამიანისთვის. მაგრამ მე ვგრძნობ, რომ პიტჩვორკის მისია უკავშირდება ხალხის მიღებას, ვინც ფიქრობს, რომ მუსიკა არ არის მხოლოდ ის, რასაც შენ აყენებ, რომლითაც სიამოვნება გსიამოვნებს, არამედ ეს მისი ცხოვრების განხორციელების გზაა.